Já deixou de ser novidade que investir um tempo maior para criar vitrines que melhor exponham os produtos pode atrair os clientes e melhorar as vendas.
Com o ritmo acelerado em que as pessoas vivem atualmente, conseguir chamar a atenção e assediar visualmente é com certeza uma das principais sacadas do varejo. Portanto, essa atividade deve ser planejada constante.
Além de ter que trazer um conjunto que equilibre cores, tendências e principalmente looks da estação, a periodicidade das trocas e os momentos devem ser muito bem aproveitados.
Abaixo relacionamos algumas dicas que podem ser fundamentais para movimentar seu negócio.
Invista tempo. Construa um tema e esteja na atualidade
Baseie o tema em uma temporada, estação, tendências de cores, esporte, evento, produto, etc. Um tema unifica tudo. Elimina o seu trabalho de selecionar itens e placas de decoração.
Você também é consumidor. Por isso busque o olhar de seus clientes
Saia da sua loja, observe de longe, vá em direção a ela, pergunte outras pessoas se a forma com que sua vitrine está montada hoje chamaria a atenção caso não a conhecesse.
Olhe ao redor e preste atenção nos olhares das pessoas. Em que direção elas olham quando estão na frente da loja? Tente medir aonde fica a altura dos olhos das pessoas. É neste ponto que você deve caprichar na exposição dos produtos.
Conte histórias. Traga sonhos, experiências e desejos
Lembre que o consumidor não está à procura apenas de um produto, mas de um sonho, e uma boa vitrine deve contar uma boa história, em que o protagonista é o cliente. Há bons exemplos de vitrines baratas, construídas até mesmo na 5ª Avenida, em Nova York, ou em grandes shoppings paulistas, utilizando nada mais que alguns manequins, as roupas oferecidas para determinada situação e mobiles em garrafas PETS transparentes, com boa iluminação, conduzindo o olhar do cliente.
Fuja do lugar comum
Quantas lojas são decoradas com Papai Noel e neve falsa no Natal? Uma vitrine atraente é aquela que faz diferente das demais. O espaço que a sua loja tem na percepção e na mente das pessoas é dividido com inúmeras outras, por isso não o desperdice. Use recursos tecnológicos, como televisores ou tablets rodando vídeos, por exemplo. Seja criativo para se diferenciar dos demais lojistas. O consumidor irá perceber.
O exagero espanta. Tome cuidado com isso
Pense em algo que seja ao mesmo tempo chamativo e elegante. Vitrines muito poluídas, com excesso de produtos ou adereços tendem a passar a imagem de uma loja pouco organizada.Pense em um tema para cada troca de vitrine. Você pode aproveitar datas especiais, organizando e ilustrando com elementos gráficos que remetam ao momento, mas mesmo quando não houver uma data específica, procure trabalhar um único conceito.
As cores estão sempre ao seu lado
Capriche no contraste dos produtos com o “pano de fundo” da vitrine. Por exemplo, se você está expondo uma coleção de roupas de verão com estampas coloridas, use um fundo liso, sem desenhos. Ao mesmo tempo que o conceito é retratado, você não está ofuscando os produtos. Surpreenda seu público-alvo com elementos espalhados pela vitrini. Um exemplo? Ao expor uma coleção de jóias femininas, coloque uma pilha de livros e revistas sobre o assunto em algum dos cantos da vitrine.
Tenha foco na iluminação. Isso é fundamental
Antes mesmo de montar a vitrine da loja, pense em como a iluminação pode harmonizar com os produtos e com o visual que você vai expor.Pense nos pontos que você quer chamar a atenção do cliente e direcione as luzes para lá. Faça testes para que as sombras não ofusquem sua vitrine. À noite, é importante deixar as luzes ligadas, pois as pessoas tendem a se voltar mais para vitrines iluminadas – e com mais atenção, pois não estão na correria do dia a dia.
Monte as peças de destaque e seus acessórios
De acordo com a sua estratégia de vendas para o período em que a vitrine permanecerá montada, pense em produtos que se complementem. Ao expor um vestido, por exemplo, é interessante colocar a sandália, o cinto e os adereços que complementem o look. A ideia é que as pessoas percebam essa relação, como se elas estivessem vendo o uso dos produtos e seus acessórios ou seus complementares.
O principal é a troca: tenha e seja fiel ao seu cronograma
Defina um período estimado para que uma temática e um grupo de produtos seja exposto. Três dias, uma semana, uma quinzena… Depende da natureza do seu negócio e da variedade de produtos que você vende. Só não deixe de renovar sempre a decoração. A ideia é que as pessoas pensem “deixe eu passar lá para ver a vitrine”.
Dedicação e cuidado são essenciais para o sucesso de seu negócio!
Corretoras de Moda BH
Assessoria gratuita aos lojistas do Brasil e exterior.
Poliana Soares
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